喜力

成为啤酒行业中的文化领导者

                                                      

与Heineken的合作始于2008年。期间Blackandgold肩负着两个重要职责。其一是“品牌监督”,确保品牌声明与其视觉形象的统一性,包括包装设计、店内陈列与其它活动(运动、音乐)。

 

与此同时,作为“品牌挑战者”,积极鼓舞品牌活力和创新战略,使之成为啤酒行业无可匹敌的文化领导。

触觉设计
放大品质认知度

挑战
提高品牌感知度,用视觉的方式来优化触觉体验。


我们的理念
从压花到光泽,再到金属瓶盖,每一个细节都完美地彰显品质。为了打造产品“奢华”气质,我们运用了明暗对比,强调光与影的反差,该手法常用于打造奢侈品。

成果
一场营销活动反映了品牌的高端品质和品味。

活动 印刷广告 摄影
 
放大品质认知度

标识设计
标新立异,再创奇迹

挑战
如何让我们的品牌在千篇一律的货架上脱颖而出


我们的理念
回到原点,让品牌形象更加突出,充分利用喜力的五角星标志,简化设计。


成果
 “少即是多”的时髦做法让该产品独领风骚,更为优质,称霸法国啤酒榜首之位。

包装设计
 
标新立异,再创奇迹

SUB – 创新的家酿生啤
打造360°营销活动

挑战
如何让我们的产品既惊艳又能孵化市场。

我们的理念
以潜水艇为隐喻,将“鱼雷”作为创意卖点进行创作,并通过多种数字媒体提供教学资源,帮助消费者成为家中的啤酒酿造师。

成果
产品销量名列前茅(特别是分销和零售商店),一个趣味非凡、创新无限的宴会场地——创意无限的空间Sub工作室成功建立,消费者可在这里与品牌进一步互动。

包装设计 活动 手机网站设计 网站条幅广告
 
打造360°营销活动
打造360°营销活动
打造360°营销活动

城市
弘扬品牌历史和故事

挑战
重新诠释别具一格的全球“城市”系列,遵循法国市场的法律约束。

我们的理念
糅合个人和历史故事,通过喜力历史上的真实元素,捕捉城市里的故事,融入引人入胜的当代视觉特征。

成果
借助于喜力饮料杯垫的重新设计,大大推动了销售。

包装设计 活动
 
弘扬品牌历史和故事
弘扬品牌历史和故事

足球和橄榄球
通过竞技场传达喜力的价值观

挑战
通过竞技体育,尽管受制于户外餐厅和酒吧街景广告的局限性,依然有效地通过体育赛事传递了品牌价值。

我们的理念
打造标志性经典风格,尤其是聚焦喜力的五星、颜色、构图和质感。

成果
在体育盛事的黄金时段,提高了零售商店和网络曝光度。 

活动
 
通过竞技场传达喜力的价值观

生啤品类
将生啤品质带回家

挑战

以喜力家庭生啤体验为主题设计店内活动。

 

我们的理念

让消费者在购物体验中沉浸在友好的氛围之中(环境、家具、灯光、材料),同时通过宣称与视觉传递专业生啤品质(《生啤,犹如在酒吧喝到的一样》)。

 

成果

一个10平方米的销售区域与辅助销售材料工具所营造出如家一般舒适的环境与店内繁忙嘈杂的环境形成了鲜明的对比。

数字营销 活动 零售 创意 图形设计 线上活动
 
将生啤品质带回家
将生啤品质带回家
将生啤品质带回家